El pasado 11 y 12 de septiembre, la ADCV participó de la segunda edición de los Seminarios ForoAlfa en el Centro Cultural Borges de la Ciudad de Buenos Aires. Foro Alfa crea este espacio para llevar la reflexión y la discusión sobre el diseño en general, y la disciplina gráfica en particular, a un ámbito en donde los diseñadores y profesionales afines se relacionan con la problemática desde el diálogo, el encuentro y el intercambio.
Durante las jornadas se realizaron nueve conferencias en donde el público pudo dialogar mano a mano con los disertantes. Raúl Bellucia y Norberto Chaves rompen el hielo dando inicio a la jornada, y reflexionando hacia “A dónde van las marcas”, a través de un análisis de las últimas tendencias donde se observa una muy baja calidad gráfica. Se suma a la charla Rubén Fontana y se presentan simulacros de diseños de marcas bajo esta nueva tendencia y realizaron una cómica clasificación de marcas, acompañado por su correspondiente música, en dos grupos: las marcas Julio Iglesias (excesivo uso de los recursos gráficos) y las marcas Frank Sinatra (marcas refinadas y con estilo).
A continuación, Adrián Lebendiker -máximo referente en el desarrollo de políticas de integración del diseño a la actividad productiva- abre el panorama comercial explicando cómo la comprensión de las tramas sociales y económicas son esenciales para expandir el servicio de diseño, y poder así penetrar desde otros lugares en los entramados productivos.
Una de las exposiciones que fue realmente interesante, ya que analizó con una visión muy crítica la situación actual de los diseñadores en los procesos productivos, fue la charla de Fernando Del Vecchio que partiendo de la premisa de si el diseño es una profesión devaluada, hizo un profundo análisis de la sobreoferta y mostró estadísticas, comparando al diseño con profesiones afines. Como conclusión, Del Vecchio llamó a tomar conciencia de esta situación para comenzar a desarrollar nuevas habilidades que permitan fortalecer la profesión. Es aquí donde sugirió, entre otras cosas, que nos acerquemos a las Asociaciones y trabajemos colectivamente por la defensa y valoración profesional, para poder elevar el nivel de diseño y posicionarlo como una disciplina de importancia dentro de la sociedad.
El packaging también tuvo su espacio; Diego Giaccone en diálogo con Luciano Cassisi –creador y director de ForoAlfa-, expuso casos donde mostró la evolución del diseño de envases y las exigencias que se le plantean al diseñador con cada nuevo cliente. Además expuso un listado de “mitos” a la hora de encarar un estudio de diseño propio.
Luciano Casissi, en su turno, plasmó las posibilidades de las nuevas tendencias que modifican radicalmente la forma de encarar los proyectos de diseño web, destapando y dando lugar a temas tabú para los diseñadores. Propuso que exploremos nuevos sistemas de manejo de contenidos, como es el caso de Joomla y que los diseñadores debemos estar actualizados constantemente, ya que los dispositivos de salida hoy en día son cada vez más variados.
La diversidad en el diseño, se observa en el trabajo de Alejandro Ros, un diseñador con un talento y capacidad interpretativa que deja demostrado como la creatividad es un diferencial eterno. En una charla muy amena con Norberto Cháves, se hizo un recorrido de sus trabajos para músicos muy reconocidos, y para revistas y suplementos.
Rubén Fontana y Zalma Jalluf –profesionales de Fontana diseño- fueron quienes contaron como abordar los temas diarios del oficio. Fontana, comenta el abordaje de las necesidades de sus clientes a través de la exposición del desarrollo completo de un caso de alta exigencia: YPF Full. Y Jalluf, cómo la presentación del proyecto al cliente es una clave en la gestión, mostrando el caso del Fernet 1882.
Además, el encuentro e intercambio entre colegas fue muy bueno. Los participantes provenían de todo el país y de Latinoamérica (Chile, Uruguay, Colombia, Perú, Brasil, entre otros), y las mesas de debate dieron el marco ideal para un diálogo fluido. En ellas intercambiaron opiniones y reflexiones sobre el ejercicio profesional independiente o no, la promoción de servicios para empresas y organizaciones públicas, la enseñanza de la disciplina, el diseño en función social, entre otros temas; permitiéndose comprender que las problemáticas del diseño superan las fronteras, y que los latinoamericanos estamos unidos por sus experiencias.
Además de la excelente organización del evento, los stands de libros, las revistas, los regalos y la cena de cierre, el seminario fue una muy buena oportunidad para saber qué hacen y qué piensan los diseñadores sobre el presente y el futuro de la profesión. Nos vemos el año próximo!
Por DCV Eugenia Cordeviola y DCV Paula Dabós
